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进一步展示了中国和平友好

  2018开年伊始,一项名为“文化建设暨服务提升年”的品牌战略决策,在茅台的年度会议上被重磅推出,要让茅台品牌中的文化属性在营销环节中进一步凸显,并非易事,习惯了市场语言的销售员们,向来不擅长文化表达。
  如今一年过半,茅台酒销售公司却用出人意料的方式,找到了实现企业战略的小切口,悄然改变着茅台酒在许多人心里的印象。
  不管世界怎么变,茅台不会变
  2018年的世界波诡云谲,但有些企业并不为所动,选择专心专意埋头做事,服务终端、感动终端,其中之一是茅台。
  一贯作风朴实的茅台酒销售公司,总结了五个关键词,将工作要点概括为“夯基础、扬文化、提服务、强队伍、稳价格”,全国31个省区和经销商马不停蹄,半年时间里,活动执行已经突破了四位数。
  关于茅台的定义正悄然发生变化。过去可能茅台代表优质消费,代表尊贵身份,现在茅台则让人想起公益,想起责任,想起弥久不衰的中国文化。
  日行一善,不如茅台
  7个月,200多天,超过2000次活动策划,换言之,今年上半年,茅台平均每天要举办超过10次的品牌活动。
  这些活动或是文化推广,或是捐资助学,或是生态保护,或是拥军优属,风格各异,主题多元,却都指向终端消费者,目的只有两个:向更多的人讲述茅台故事,向更多的人传递茅台温度。
  有一个群体悄然壮大,他们给自己的标签是“茅粉”。消费者成为品牌拥趸不足为奇,但“茅粉”现象难得一见。
  茅粉不止是中国有,全世界都有,随时随地都在发生茅粉聚会,于是茅台奇特的香气在不同的国家、不同的城市时时浮动。
  一年一度的“茅粉节”,总是盛大的嘉年华。
  而真正让“茅粉”与其他品牌拥趸区别开来的,是“茅粉”跟随茅台脚步,投身公益的壮观场景,这让茅台公益层层荡开如涟漪,有属于茅台的那一圈,有属于经销商的那一圈,还有属于众多茅粉的一圈又一圈。
  万达集团董事长王健林6月里到访茅台,走一趟下来,感叹说“不虚此行、极为震撼”。这不是客套话。很多人只知道茅台是好酒,却不知茅台早已在漫长的时光中积累了厚重的文化历史和公益记录,更不知道茅台远比想象中更多姿多彩,无论是包装,还是酒的本身。
  在茅台,似乎做品牌也和酿酒一样,耐心发酵,耐心勾调,直到某日揭开坛口,让人大吃一惊。
  这份感染力,让很多人愿意成为茅台的朋友,愿意站到茅台的身边。6月底,茅台赴云南镇雄赤水河源头进行慈善捐助,便有多家企业与之同行,包括央视广告中心。 “齐风鲁韵—开放的山东”全媒体采访活动走进博山暨2018中国博山琉璃文化艺术节“媒体在行动”启动仪式在淄博博山陶瓷琉璃艺术中心举行。淄博市博山区委书记刘忠远宣布活动正式启动,淄博市委宣传部副部长傅斌主持,淄博市博山区委副书记崔克辉致辞,淄博市博山区委常委、宣传部部长高健介绍琉璃文化艺术节具体活动安排。
  当天,来自今日俄罗斯通讯社、美国合众国际社、巴基斯坦独立新闻社、巴基斯坦每日邮报、土耳其光明日报、韩国京仁放送和新华网、人民日报海外版、中新社、中国日报、央广网、中国山东网等30余家中外媒体的共40余名新闻记者走进博山琉璃创作车间,目睹了琉璃热成型瞬间,参观了博山琉璃博物馆,体味了千年琉璃的时空穿越,观看了琉璃内画、雕刻、灯工技艺创作演示,感受了琉璃的美轮美奂,深入了解了博山琉璃文化的传承发展,对即将举办的中国博山琉璃文化艺术节充满了期待。
  淄博市博山区委常委、宣传部部长高健介绍琉璃文化艺术节具体活动安排
  2018中国博山琉璃文化艺术节组委会主任崔克辉介绍说,这次琉璃文化艺术节以“博山琉璃?对话世界”为主题,充分体现文化传承、文旅融合、招才引智、共享共赢的时代旋律,共有开幕式、烧制技艺表演、高端学术论坛、高质量发展大会、采购展销会、创新设计大赛、非物质文化遗产展、陶风琉韵音乐节、研学游等15项主要活动组成,内容丰富、特色鲜明。
  琉璃,系水晶作品,被誉为中国五大名器(琉璃、金银、玉翠、陶瓷、青铜)之首。中国琉璃艺术大师孙云毅说:“博山琉璃久负盛名,自古就有‘世界琉璃看中国,中国琉璃看博山’之说。博山琉璃自唐代开始成批生产,到明代已初具规模,至清代已成为中国琉璃制作中心。琉璃是中华民族的文化瑰宝,一定要把这项技艺保护好、传承好、发扬好。”
  目前,博山琉璃生产及配套企业达200多家,花色品种上万种,已成为中国最大的琉璃生产基地和产品集散地,产品销往100多个国家和地区,被评为“中国日用玻璃和琉璃工艺品出口基地”“国家文化出口基地”。博山区琉璃专业技术人员已超过4000人,其中国家级艺术大师41人、省级艺术大师77人,有5位琉璃艺术大师分获“中国石榴王”、“中国孙氏琉璃鸡油黄”、“中国琉璃葡萄孙”、“中国琉璃内画张”、“中国张氏琉璃鸡肝石”国家级荣誉称号。“鸡油黄”、“鸡肝石”等琉璃精品入驻北京故宫博物院,琉璃内画、刻瓷、挂盘等工艺品多次被国家作为珍品赠送外国领导人。今年6月份,博山区康乾琉璃公司《鸡油黄琉璃雕刻泰山瓶》和《鸡油黄琉璃雕刻编钟》、西冶工坊《海韵如意》和《元首会议用品》作为国家指定用品亮相上合青岛峰会。
  为促进琉璃文化的传承发展,为琉璃大师创新创业构建平台、搭建舞台,博山区在陶琉古镇山头街道规划建设了陶琉艺术大师村。山头街道党工委书记李栋介绍说,项目投资3亿元,规划建设会展中心一处,陶琉大师工作室100个,总建筑面积10万平方米。目前,已建成5000平方米文化广场和12个大师工作室。 “熊猫中国·四川之夜”主题活动在北京举行,本次活动是在国务院新闻办公室指导下,由国家林业和草原局、中国人民对外友好协会、四川省人民政府主办,四川省人民政府新闻办公室承办,国家有关部委领导、省领导、驻华使节和国际友人、四川相关厅局领导、知名熊猫专家、文化文艺界代表、企业家代表等,共200人左右出席了本次活动。本次活动以大熊猫文化展示为主题,向全世界人民展现大美四川、生态四川、人文四川。
  在活动之夜现场,装扮成大熊猫的“熊猫迎宾队”向到场嘉宾赠送熊猫玩偶,嘉宾通道,活动会场都贴满国宝“胖达”在世界各地发生的有趣故事。“熊猫中国·四川之夜”的召开,将首届大熊猫国际文化周的预热系列活动推向高潮。
  最亮眼的中国形象 大熊猫架起中国对外友好交流桥梁
  四川省省委书记彭清华代表活动主办方在致辞中介绍说到:大熊猫是国际文化交流中最亮眼的中国形象,承载着中国人民尤其是四川人民的美好祝愿漂洋过海,在世界许多国家掀起了经久不衰的熊猫热,架起了国际友好交流重要的桥梁和纽带,进一步展示了中国和平友好、开放包容的对外形象。
  中国友协李小林会长提到,大熊猫是中国的国宝,其憨态可掬的呆萌形象,深受各国人民喜爱。大熊猫是友谊的桥梁,曾经多次以友好使者的身份走出国门,对我国对外友好关系,做出了不可磨灭的贡献。
  国家林业和草原局副局长李春良表示,四川省在大熊猫生态保护上取得了丰硕的成果,希望继续以新时代中国特色社会主义思想为指导,加强大熊猫保护工作,提高大熊猫保护的水平,大力弘扬大熊猫在国际关系中发挥的和平友好作用。
  泰国前副总理功·塔帕朗西也来到现场支持,他讲到出生在泰国的熊猫宝宝“林冰”名字取自清迈最长的河流,象征着中泰之间深厚的友谊。功·塔帕朗西回忆道:“2013年熊猫宝宝将要回国时,许多泰国民众都感到非常难过,不愿意与她道别。她的粉丝甚至包租了两架飞机护送她回国。13天前,当我告诉我的人民我要去四川时,他们让我向林冰问好。泰国人民仍然想念她。”
  活动最后,国务院新闻办公室主任郭卫民和四川省省长尹力,共同为大熊猫描绘点睛。大熊猫旅居国驻华使节代表团,也一起上台共同点亮熊猫地图。
  四川发布大熊猫文化推广使者 让世界同爱大熊猫
  在此次活动上,四川同步发布了面向全球每年招募100位“大熊猫文化推广使者”, 邀请全世界各国的大熊猫爱好者来到四川,通过他们的亲身体验,感受熊猫文化,并分享中华文化的魅力消息。
  著名作家阿来,亚洲第一男中音廖永昌,知乎创始人周源,科幻作家韩松等20余名文化文艺界代表也到场支持。值得一提的是,作为四川旅游形象大使、国际非物质文化遗产蜀绣文化传播大使的李宇春也惊喜亮相,身为土生土长的四川人,李宇春对家乡、对大熊猫的感情可谓非同一般,不但担任过大熊猫饲养员,更多次为家乡的文化传播站台。
  首届《中国大熊猫国际文化周》将启 与世界共享熊猫文化
  本次“熊猫中国·四川之夜”活动亦是为首届《中国大熊猫国际文化周》预热。据悉,首届《中国大熊猫国际文化周》开幕式也将于8月23日在北京举行,在开幕式上还将同步发布“中国大熊猫国际形象设计全球招募”计划。本次主题展将以“大熊猫保护研究成果主题展”、“大熊猫文化艺术展”、“大熊猫文化彩灯展”为类型展开。这场国际范儿十足的活动将从8月一直持续到12月,集国际性、公益性、人文性于一体,以一种全新的方式向世界输送中华文化符号。
点击次数:  更新时间2018-08-22  【打印此页】  【关闭